Skonfiguruj i korzystaj z Google Analytics - jak to działa
Dzięki Google Analytics możesz szczegółowo analizować swoją witrynę. W tym praktycznym poradniku wyjaśniamy krok po kroku, jak skonfigurować Analytics. Ekspert CHIP, Florian Kolbe.
Google Analytics: gromadzenie danych do kompleksowych analiz
Google Analytics to potężne narzędzie do pomiaru ruchu danych na stronach internetowych, a zatem idealne narzędzie do ukierunkowanej analizy sieci.
- Google Analytics to właściwie wynalazek producenta oprogramowania Urchin, który został przejęty przez Google w 2005 roku. Nadal możesz zidentyfikować pochodzenie za pomocą nazwy procesu Urchin Tracking Monitor (UTM).
- Konfiguracja Google Analytics oznacza, że możesz przeprowadzić profesjonalną analizę witryny.
- Aby pokazać, jak daleko idą te analizy, oto klasyczne przykłady zebranych danych: które strony i treści najczęściej klikają użytkownicy? Jaka jest ogólna długość pobytu na stronie? Ilu użytkowników opuszcza witrynę bez żadnego działania? Z jakiego źródła odwiedzający odwiedzają witrynę? Jakie działania są przeprowadzane na stronie?
- Widać, że działania użytkowników korzystających z Google Analytics są dokładnie badane i można na ich podstawie podejmować strategiczne decyzje dotyczące witryny.
Konfigurowanie Google Analytics: krok po kroku
Aby skonfigurować i korzystać z Google Analytics, potrzebujesz konta Google.
- Możesz go również użyć do zalogowania się na stronie głównej Google Analytics, podając swój adres e-mail i hasło. Jeśli nie masz jeszcze konta Google, utwórz je wcześniej.
- Formularz rejestracyjny samego Google Analytics musi następnie wskazywać, czy usługa jest przeznaczona dla strony internetowej czy aplikacji.
- Aby mieć pewność, że nie wszyscy mają dostęp do analizy Twojej witryny, musisz ją zweryfikować przed użyciem. Oznacza to, że musisz udowodnić, że w rzeczywistości jesteś właścicielem lub jesteś upoważniony do pracy nad stroną internetową.
- Witryna jest również określana jako usługa w Google Analytics. Możesz utworzyć i zarządzać maksymalnie 50 nieruchomościami na swoim koncie.
- Jednak nie jest konieczne tworzenie własnej nieruchomości dla niektórych obszarów lub katalogów strony internetowej. Widoki danych są do tego wykorzystywane.
Sprawdź poprawność strony internetowej
Jeśli skonfigurujesz Google Analytics, witryna musi zostać zweryfikowana. Można to zrobić na różne sposoby.
- Możesz to zrobić za pomocą numeru telefonu komórkowego lub adresu e-mail podanego podczas rejestracji.
- Otrzymasz kod, który musisz wprowadzić, aby potwierdzić.
- Tylko wtedy Google będzie wiedział, że faktycznie jesteś operatorem witryny.
- Nie postrzegaj tego jako łobuza, ale jako profesjonalny środek bezpieczeństwa w twoim znaczeniu.
Integracja kodu śledzenia
Aby poprawnie skonfigurować i korzystać z Google Analytics, potrzebujesz kodu śledzenia.
- To jest fragment kodu skryptu Java. Obejmuje to identyfikator śledzenia, który jest bezbłędny i przypisany tylko do Twojej witryny.
- Aby uzyskać identyfikator, wypełnij formularz z prośbą o informacje, takie jak nazwa strony internetowej i oddział firmy.
- Formularz znajdziesz w „Administracji”, a następnie w zakładce „Konto”. Kliknij przycisk „Utwórz konto”, aby go otworzyć.
- Jako firma musisz także zawrzeć umowę na przetwarzanie danych zamówienia i wysłać ją do Google. Jest to wymóg prawny dotyczący gromadzenia danych.
- Po otrzymaniu kod śledzenia jest zintegrowany z obszarem nagłówka lub stopki kodu źródłowego witryny.
- Można to zrobić bezpośrednio w kodzie źródłowym lub, w przypadku systemów zarządzania treścią, takich jak Wordpress, za pomocą odpowiednich wtyczek.
- Trzecią opcją jest użycie Menedżera tagów Google. Uwaga: fragment kodu zawiera polecenie anonimizacji adresu IP. Jest to również obowiązkowe ze względu na ochronę danych i z prawnego punktu widzenia.
Tworzenie widoków danych
Możesz utworzyć do 25 widoków danych w witrynie lub usłudze. Można ich użyć do filtrowania i edycji danych zgodnie z wymaganiami.
- Aby dodać nowy widok danych, kliknij menu w kolumnie „Widok danych”.
- Po utworzeniu można go również skonfigurować zgodnie z wymaganiami za pomocą elementu menu „Ustawienia”. Dzięki temu Google Analytics jest narzędziem do indywidualnej, a zatem ukierunkowanej analizy sieci.
- Należy jednak pamiętać, że widok danych jest wypełniany danymi dopiero po jego utworzeniu. Dlatego nie uwzględniono żadnych danych z przeszłości.
- Zalecane jest użycie widoku głównego bez filtrów.
- Następnie można tworzyć kolejne widoki danych, na przykład z wyłączeniem botów.
Obserwuj remarketing
Remarketing jest również częścią konfiguracji pełnego Google Analytics. Jeśli korzystasz również z Google Ads, narzędzie remarketingowe umożliwia kierowanie reklam do użytkowników strony po ich odwiedzeniu.
- Możesz aktywować remarketing na dwa sposoby: aktywując go w ustawieniach usługi lub integrując i dostosowując kod śledzenia.
- Jeśli remarketing jest włączony, możesz tworzyć listy z określonymi użytkownikami. Możesz dopasować to do zachowania użytkownika, na przykład odwiedzając określone podstrony lub określony czas pobytu.
- Następnie możesz użyć tych list do kampanii remarketingowych w Google Ads.
Używaj Google Analytics w szczególności
Dla webmasterów ważne jest, aby wyniki analizy były również wdrażane w ramach zmian strategicznych. Aby to zrobić, muszą wiedzieć, które strony lub treści są szczególnie atrakcyjne dla odwiedzających.
$config[ads_text5] not found- Strona musi być informacyjna i emocjonalnie atrakcyjna dla odwiedzającego.
- Google Analytics zapewnia jasne dane, które strony odniosły sukces i gdzie jest jeszcze miejsce na ulepszenia.
- Można to zobaczyć na podstawie długości pobytu lub udostępniania w mediach społecznościowych.
- Statystyki, które stanowią podstawę ulepszeń witryny, są powodem, dla którego wielu webmasterów konfiguruje i korzysta z Google Analytics.
- Należy to jednak zaznaczyć w oświadczeniu o ochronie danych. Informacja prawna jest obowiązkowa dla operatorów witryn.
- Postępowanie z zestawami danych wymaga pewnej praktyki. Jednak w Internecie jest wystarczająca ilość informacji i instrukcji, jak w sposób znaczący ocenić dane.
- Można to również przekazać użytkownikowi w taki sposób, że Google Analytics nie jest wrogiem i kwestią ochrony danych, ale że znacznie bardziej służy temu narzędziu, aby znacznie zwiększyć użyteczność i atrakcyjność strony internetowej dla poszczególnych odwiedzających.
O autorze
Florian Kolbe pracuje w Online Solutions Group jako menedżer ds. Marketingu online. Dla niego zajmowanie się SEO, SEA i odpowiednimi narzędziami jest częścią codziennej pracy.
$config[ads_text6] not foundW kolejnej praktycznej wskazówce zebraliśmy kilka wskazówek, jak rozsądnie korzystać z Google Analytics w swojej witrynie.